By Este artículo se ha basado en datos sobre el impacto del marketing digital en las elecciones de 2024 en la República Dominicana.
El marketing digital ha transformado radicalmente la manera en que se llevan a cabo las campañas políticas en la República Dominicana, y las elecciones de 2024 no son la excepción. Con una creciente penetración de internet y un uso intensivo de redes sociales, los candidatos han adoptado estrategias digitales para llegar a los votantes de manera más efectiva. Este artículo explora cómo estas estrategias están influyendo en la campaña electoral de 2024, con ejemplos de cómo los principales candidatos han aprovechado estas herramientas para fortalecer su presencia y atraer votantes.
El Contexto Digital en República Dominicana
Según el informe Digital 2024: República Dominicana de We Are Social y Hootsuite, más del 68% de la población dominicana tiene acceso a internet, lo que representa aproximadamente 7.4 millones de personas. De estos, alrededor de 6.8 millones son usuarios activos de redes sociales, siendo Facebook e Instagram las plataformas más utilizadas. Este contexto digital ha obligado a los candidatos a modificar sus estrategias de comunicación para alcanzar a un electorado cada vez más conectado y exigente.
Estrategias de Marketing Digital en Campañas Políticas
Microsegmentación y Publicidad Personalizada
Una de las principales herramientas utilizadas en la campaña de Luis Abinader, actual presidente y candidato a la reelección por el Partido Revolucionario Moderno (PRM), ha sido la microsegmentación en redes sociales. Utilizando plataformas como Facebook Ads, el equipo de Abinader ha dirigido mensajes específicos a diferentes segmentos de la población, enfocados en temas como empleo, educación y salud. Esta estrategia le ha permitido alcanzar a votantes jóvenes con contenido adaptado a sus intereses, logrando un mayor nivel de interacción y apoyo.
Contenido de Video y Transmisiones en Vivo
Leonel Fernández, ex presidente y candidato de la Fuerza del Pueblo (FP), ha aprovechado la popularidad del video para transmitir en vivo a través de plataformas como YouTube y Facebook. Las transmisiones en vivo de sus discursos y eventos de campaña han permitido a los votantes participar en tiempo real, fomentando un sentido de cercanía y transparencia. Estas transmisiones son vistas por miles de personas, y han sido una parte clave de su estrategia para movilizar a su base de seguidores.
Un ejemplo concreto fue el uso de Facebook Live durante la celebración de su cumpleaños, donde realizó un evento interactivo con sus seguidores. Este evento no solo atrajo a miles de espectadores, sino que también generó un alto nivel de participación en línea, lo que fortaleció su presencia en el ámbito digital.
Uso de Bots y Mensajería Automatizada
El candidato Abel Martínez, del Partido de la Liberación Dominicana (PLD), ha implementado bots en plataformas de mensajería como WhatsApp para interactuar con los votantes de manera más eficiente. Estos bots permiten a los usuarios recibir información sobre eventos de campaña, propuestas y responder a preguntas frecuentes, lo que mejora la experiencia del usuario y facilita la comunicación directa con el electorado.
Además, Martínez ha utilizado WhatsApp para enviar mensajes personalizados y recordatorios a los votantes registrados, lo que ha demostrado ser una herramienta eficaz para mantener a su base informada y comprometida.
Ejemplos de Campañas Exitosas
El equipo de Luis Abinader ha demostrado un dominio en el uso de plataformas como TikTok e Instagram, donde ha lanzado campañas virales que han resonado especialmente entre los votantes jóvenes. En particular, una serie de videos cortos que muestran los logros de su gestión y sus propuestas para el futuro se han compartido ampliamente, contribuyendo a mantener su alto nivel de popularidad entre los menores de 30 años.
Por otro lado, Leonel Fernández ha utilizado análisis de datos para adaptar sus mensajes a las preocupaciones regionales, mejorando su posicionamiento en provincias clave como Santiago y Santo Domingo. Este enfoque basado en datos ha permitido a su campaña ser más eficaz en la movilización de votantes en áreas estratégicas.
El marketing digital jugò un papel crucial en las elecciones de 2024 en la República Dominicana. Los candidatos han adoptado estrategias innovadoras para conectar con los votantes, utilizando herramientas como la microsegmentación, el video en vivo, y la mensajería automatizada. A medida que se acerca el día de las elecciones, será interesante observar cómo estas estrategias continúan evolucionando y qué impacto tendrán en el resultado final.
